Идеальный SEO-оптимизатор: каким он должен быть сегодня

Те, кто знаком с SEO-оптимизацией и следит за происходящими в этой сфере событиями, знают: сегодняшнее SEO сильно отличается от того, что было раньше. Алгоритмы поисковиков значительно усовершенствовались, стали более «умными» и «требовательными», а это привело к тому, что большинство сеошных методов продвижения перестали быть эффективными. В частности на это повлияли следующие обстоятельства:

• Увеличилось количество факторов ранжирования. Если раньше сеошникам достаточно было учитывать лишь два фактора (семантическую релевантность и ссылочную авторитетность), то теперь к ним добавилось еще несколько сотен факторов, начиная с поведенческих и заканчивая возрастом домена.

   

• Появились самообучающиеся алгоритмы, которые создают свою формулу ранжирования для каждого запроса. Это значит, что теперь никто не сможет сказать наверняка, почему один сайт находится в топе, а другой (такой же по показателям) – на десятой странице выдачи. Даже сами сотрудники поисковых систем.

   

• В алгоритмах ранжирования появился неконтролируемый фактор – асессоры (специалисты поисковых систем, которые вручную проводят проверку сайтов на выявление черных методов продвижения и удовлетворение потребностям пользователя).

Какой вывод можно вынести из всего этого? Жизнь SEO-оптимизатора изменилась и уже никогда не станет прежней. Если раньше его действия преимущественно заключались в бездумной закупке ссылочной массы (уж не обижайтесь, так оно и было) и вписывании как можно большего количества ключей, то теперь приходится больше думать головой: искать возможные решения, проводить эксперименты, анализировать и почаще смотреть видео Мэтта Каттса. А это, заметьте, под силу далеко не каждому. Лишь человек, обладающий выдающимися качествами, может достигнуть успеха в этой нелегкой работе.

Именно об этих качествах  и будет идти речь дальше. Возьмите в руки карандаш и отмечайте галочками те, которые объективно вам присущи. Если наберете все 6 штук, поздравляем: вы можете стать (или уже являетесь) идеальным SEO-оптимизатором.

1. Аналитический склад ума

Как мы уже сказали, сегодня  от сеошника требуется гораздо больше, чем в былые времена. С каждым днем продвигать сайты становится все сложней и сложней. Обновления алгоритмов происходят практически каждый месяц, и для того чтобы преодолеть возникающие на пути трудности, нужно постоянно работать мозгами: усваивать большое количество информации, анализировать и делать выводы. Проведение А/Б тестирований, ежедневная работа с сервисами аналитики – все это требует аналитического подхода, умения правильно выстраивать гипотезы и оценивать их. Справится ли с этим человек-гуманитарий? Вряд ли.

2. Желание докопаться до истины

Помните, был такой сериал «Секретные материалы»? Его главные герои, агент Малдер и Скалли, из серии в серию раскрывали таинственные убийства, проводя в голове сложнейшие логические цепочки и выстраивая общую картину произошедшего. «Истина где-то рядом», – говорили они, когда преступление было настолько запутанным, что раскрыть его казалось просто невозможно. Но сложности их не останавливали. Скорей, наоборот – вызывали какой-то маниакальный восторг. И именно это помогало им неизменно добиваться своей цели. Таким же должен быть и SEO-оптимизатор: целеустремленным, упертым, не боящимся трудностей и обладающим диким азартом к решению проблем.

3. Любознательность

Людей, обладающих этим качеством, видно за версту. Им интересно все: как работает двигатель автомобиля, что такое ньюсджекинг и сколько возможных конфигураций имеет кубик-рубик. Они похожи на маленьких детей, которые только начинают изучать этот огромный мир, и, как правило, такие люди добиваются великолепных результатов в абсолютно любой сфере деятельности, в том числе и SEO-оптимизации.

4. Стремление к саморазвитию

Очень частой ошибкой большинства SEO-оптимизаторов (да и вообще людей  в целом) является то, что в определенный момент они начинают думать, что все знают. Что они уже стали превосходными специалистами, и стремиться больше не к чему. Они не утруждают себя изучением новых концепций и отслеживанием обновлений поисковиков. Они привыкли закупать ссылки и вписывать ключи, и им, в принципе, больше ничего не надо. А то, что эти методы больше не эффективны, их не волнует. Если вы хотите стать хорошим специалистом, не повторяйте их ошибок. Вспомните слова великого Сократа: «Я знаю, что ничего не знаю», – и засуньте свое эго куда подальше. Только так вы сможете добиться успеха.

5. Коммуникабельность

Наверное, многие захотят  поспорить с этим пунктом, аргументировав это тем, что это качество для SEO-оптимизатора не важно. Однако мы придерживаемся другой точки зрения. Хороший сеошник должен быть не просто общительным, но еще и уметь грамотно выражать свои мысли как в устной, так и в письменной форме. Это крайне необходимо специалисту данной сферы, поскольку его работа напрямую связана с общением с другими людьми, будь то копирайтеры, которым нужно доступным языком объяснить, зачем вы делаете те или иные действия, или специалисты техподдержки поисковиков.

6. Наличие собственного сайта или блога

SEO-оптимизатор, который  в свободное время ведет свой сайт или блог, сразу зарабатывает бонус при приеме на работу. Неудивительно, ведь этот факт говорит о наличии у него интереса к данному виду деятельности, а также о том, что он на собственной шкуре испытал все трудности продвижения и знает, что это нелегкая работа, требующая значительных усилий и продолжительной работы мозгами.

Заключительные мысли

Как видите, все пункты, за исключением последнего, относятся к личным качествам характера и не имеют ничего общего ни с HTML, ни с информационной архитектурой. Таким образом, можно сделать вывод, что идеальным SEO-оптимизатором может стать даже тот, кто в жизни не слышал ничего про этот вид деятельности. И это действительно так. Мы убедились в этом на собственном опыте.

И еще мы поняли вот что: непосвященных людей обучать гораздо легче, чем тех, кто уже имеет опыт работы SEO-оптимизатором. Их головы еще не засорены устаревшей информацией и верой в эффективность черных методов продвижения. Они проще поддаются воздействию и быстро выбирают правильный вектор движения. Так что, при приеме на работу советуем вам включить психолога и постараться изучить личность человека, вместо того, чтобы пялиться в его трудовую книжку. И тогда шансы того, что вы возьмете правильного человека, увеличатся как минимум вдвое.

Автор: Евгения Крюкова, маркетолог агентства «Текстерра»